Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorilor (ANPC) a identificat mai multe nereguli în activitatea influencerilor din România, în urma unei acțiuni de monitorizare desfășurate între 23 martie și 8 aprilie 2026. Verificările au vizat 10 influenceri români și au făcut parte dintr-o inițiativă internațională coordonată de Rețeaua Internațională pentru Protecția și Aplicarea Legislației privind Protecția Consumatorilor (ICPEN), care a analizat în total 228 de influenceri din mai multe țări.
ANPC a constatat că toți influencerii verificați publicau conținut cu caracter comercial, însă în multe cazuri reclamele sau colaborările comerciale nu erau marcate corespunzător. Mențiunile privind natura publicitară a postărilor erau adesea insuficient evidențiate, ceea ce putea induce în eroare consumatorii.
Un aspect îngrijorător semnalat de autoritate este legat de utilizarea imaginilor și conținutului generat cu ajutorul inteligenței artificiale (AI). Astfel, 70% dintre influencerii care au folosit astfel de materiale nu au informat publicul că acestea au fost create sau modificate cu tehnologie AI, diminuând astfel transparența în comunicarea cu urmăritorii.
ANPC subliniază importanța transparenței în promovarea produselor și serviciilor în mediul digital, mai ales într-un context în care recomandările influencerilor pot influența semnificativ deciziile de cumpărare ale consumatorilor. Informarea corectă a publicului cu privire la natura conținutului, inclusiv atunci când este generat de inteligența artificială, este esențială pentru protejarea consumatorilor și menținerea încrederii în mediul online.