Luni, 15 decembrie 2025, a fost marcată lansarea oficială a brandului de destinație de ecoturism Biertan – Richiș – Copșa Mare, la Sibiu. Această inițiativă rezultă dintr-un proces de dezvoltare strategică ce s-a desfășurat pe parcursul unui an și are ca scop promovarea comunei Biertan ca una dintre cele mai autentice și coerente destinații de ecoturism din România și Europa Centrală.
Acest nou brand nu este doar o simplă campanie de marketing, ci un instrument crucial pentru dezvoltarea locală, bazat pe patrimoniul cultural și natural, resursele comunității și un model de turism responsabil, cu impact pe termen lung.
Biertan, renumit internațional pentru biserica sa fortificată, inclusă în patrimoniul UNESCO și simbol al istoriei săsești din Transilvania, se prezintă ca un teritoriu cultural dinamic, aflat în continuă transformare de peste 700 de ani. De la târg medieval și centru episcopal, Biertanul contemporan își redefinește identitatea, integrând în valorile sale actuale aspecte precum sustenabilitatea și comunitatea. Cele trei sate care alcătuiesc comuna – Biertan, Richiș și Copșa Mare – contribuie fiecare cu unicitatea lor, iar noul brand își propune să le integreze într-o imagine coerentă.
Brandul Biertan – Richiș – Copșa Mare este conceput ca o umbrelă pentru a uni experiențele turistice, produsele locale și inițiativele culturale. Printre obiectivele sale strategice se numără dezvoltarea unei oferte autentice de ecoturism, susținerea comunității prin programe de formare și antreprenoriat rural, precum și conservarea patrimoniului UNESCO.
Procesul de creare a brandului a avut la bază elemente esențiale locale, exprimate într-o formă contemporană, vizând conștientizarea și adaptarea la nevoile actuale ale comunității. Identitatea vizuală a brandului este caracterizată prin simplitate și claritate, fiind inspirată din arhitectura fortificată și peisajul natural al zonei.
Platforma digitală www.explorebiertan.ro servește ca un hub central de informare și inspirație, reunind informații despre sate, experiențe de ecoturism și inițiative locale. Prezența online este completată de conturi pe rețelele sociale, care aduc în prim-plan viața comunității și ofertele locale.
Proiectul a fost realizat în colaborare cu Primăria Comunei Biertan și a fost construit participativ, având la bază nevoile reale ale comunității. Eforturile de branding au fost susținute de agenția Menthol Branding, specializată în dezvoltarea de identități pentru destinații turistice.
Lansarea acestui brand reprezintă de fapt începutul unui proces continuu, cu scopul de a dezvolta experiențe turistice tematice și de a integra brandul în infrastructura și produsele locale. Astfel, comuna Biertan își propune să redefinească turismul rural din România, axându-se pe respectearea patrimoniului și oferirea de experiențe autentice și relevante vizitatorilor.